Фармацевтическая война: Novo Nordisk судится с Eli Lilly из-за вводящей в заблуждение рекламы препаратов для похудения

Конкуренция между двумя крупнейшими игроками на рынке препаратов для борьбы с ожирением и диабетом переходит в залы суда. Датская компания Novo Nordisk подала иск против американской Eli Lilly & Co. в федеральный суд США, обвинив своего конкурента в использовании вводящих в заблуждение рекламных кампаний.

По мнению Novo Nordisk, реклама препаратов Zepbound (для похудения) и Mounjaro (для лечения диабета) от Eli Lilly использует неактуальные сравнительные данные. Основной спор сосредоточен на том, что Lilly сравнивает эффективность своих продуктов с более низкими дозировками Wegovy (продукта Novo), вместо того чтобы использовать актуальные, более высокие дозировки, которые уже доступны на рынке.

Суть спора
Novo утверждает, что реклама Lilly создает ложное впечатление о преимуществе, которого не существует при прямом сравнении современных терапевтических режимов. В частности, в то время как Lilly заявляет, что потребители Zepbound теряют в среднем 50 фунтов, Novo указывает, что при сравнении с более высокой дозой Wegovy разница в результатах незначительна.

Рыночный контекст и экономические последствия
Битва разворачивается за огромный рынок, который, по прогнозам Bloomberg Intelligence, к 2030 году достигнет 120 млрд долларов в год. Хотя Novo Nordisk была первым лидером с препаратом Wegovy, Eli Lilly агрессивно вышла на рынок с Zepbound и в настоящее время является сильным конкурентом по объему продаж.

Реакция рынков была незамедлительной: акции Lilly упали на 0,6%, а акции Novo Nordisk в Копенгагене зафиксировали снижение на 1,6% сразу после публикации новости.

Novo Nordisk требует, чтобы суд предписал немедленное прекращение спорной рекламы и публикацию корректирующих сообщений. Иск основан на нарушении законов о недобросовестной конкуренции и вводящей в заблуждение рекламе (Закон Лэнхема).