İlaç Savaşı: Novo Nordisk, yanıltıcı zayıflama ilaçları reklamları nedeniyle Eli Lilly'ye dava açtı

Zayıflama ve diyabet ilaçları pazarının en büyük iki oyuncusu arasındaki rekabet mahkeme salonlarına taşındı. Danimarkalı şirket Novo Nordisk, rakibi Eli Lilly & Co.'yu yanıltıcı reklam kampanyaları yürütmekle suçlayarak ABD'de bir federal mahkemeye şikayette bulundu.

Novo Nordisk'e göre, Eli Lilly'nin Zepbound (zayıflama için) ve Mounjaro (diyabet için) ilaçlarına yönelik reklamları güncel olmayan karşılaştırmalı veriler kullanıyor. Temel anlaşmazlık, Lilly'nin kendi ürünlerinin etkilerini piyasada halihazırda mevcut olan güncel ve daha yüksek dozlarla değil, Wegovy'nin (Novo'nun ürünü) daha düşük dozlarıyla kıyaslamasına odaklanıyor.

Anlaşmazlığın Özü
Novo, Lilly'nin reklamlarının, modern tedavi rejimleri doğrudan karşılaştırıldığında mevcut olmayan bir avantaj varmış izlenimi yarattığını iddia ediyor. Spesifik olarak, Lilly Zepbound kullanıcılarının ortalama 50 pound verdiğini öne sürerken; Novo, Wegovy'nin daha yüksek bir dozuyla kıyaslandığında sonuçlar arasındaki farkın ihmal edilebilir düzeyde olduğunu belirtiyor.

Pazar Bağlamı ve Ekonomik Sonuçlar
Bu mücadele, Bloomberg Intelligence'a göre 2030 yılına kadar yıllık 120 milyar dolara ulaşması beklenen devasa bir pazar için veriliyor. Novo Nordisk, Wegovy ile ilk lider konumdayken, Eli Lilly Zepbound ile agresif bir giriş yaptı ve şu anda satışlarda güçlü bir rakip konumunda.

Piyasaların tepkisi anında oldu; haberin hemen ardından Lilly hisseleri %0,6 düşerken, Kopenhag'daki Novo Nordisk hisseleri %1,6 oranında geriledi.

Novo Nordisk, mahkemenin tartışmalı reklamların derhal durdurulmasını ve düzeltici açıklamaların yayınlanmasını talep ediyor. Dava, haksız rekabet ve yanıltıcı reklam yasalarının (Lanham Yasası) ihlali temelinde açıldı.