Фармацевтична війна: Novo Nordisk судиться з Eli Lilly через оманливу рекламу препаратів для схуднення

Конкуренція між двома найбільшими гравцями на ринку препаратів для схуднення та лікування діабету переходить у залу суду. Данська компанія Novo Nordisk подала позов проти американської Eli Lilly & Co. до федерального суду США, звинувачуючи конкурента у використанні оманливих рекламних кампаній.

За словами Novo Nordisk, реклама препаратів Zepbound (для схуднення) та Mounjaro (для діабету) від Eli Lilly використовує застарілі порівняльні дані. Основний спір зосереджений на тому, що Lilly порівнює ефективність своїх продуктів із нижчими дозами Wegovy (продукт Novo), замість актуальних, вищих доз, які вже доступні на ринку.

Суть спору
Novo стверджує, що реклама Lilly створює враження переваги, якої не існує при прямому порівнянні сучасних терапевтичних режимів. Зокрема, у той час як Lilly заявляє, що споживачі Zepbound втрачають у середньому 50 фунтів, Novo вказує, що при порівнянні з вищою дозою Wegovy різниця в результатах є незначною.

Ринковий контекст та економічні наслідки
Битва точиться за величезний ринок, який, за прогнозами Bloomberg Intelligence, до 2030 року досягне 120 млрд доларів на рік. Хоча Novo Nordisk була першим лідером із Wegovy, Eli Lilly агресивно увійшла на ринок із Zepbound і наразі є сильним конкурентом за обсягами продажів.

Реакція ринків була миттєвою — акції Lilly впали на 0,6%, а акції Novo Nordisk у Копенгагені зафіксували падіння на 1,6% одразу після появи новини.

Novo Nordisk вимагає, щоб суд наказав негайно припинити спірну рекламу та опублікувати виправляючі повідомлення. Позов ґрунтується на порушенні законів про недобросовісну конкуренцію та оманливу рекламу (Закон Ленхема).