Wojna farmaceutyczna: Novo Nordisk pozywa Eli Lilly za wprowadzające w błąd reklamy leków na odchudzanie

Konkurencja między dwoma największymi graczami na rynku leków na odchudzanie i cukrzycę przenosi się na salę sądową. Duńska firma Novo Nordisk złożyła pozew przeciwko amerykańskiej firmie Eli Lilly & Co. przed sądem federalnym w USA, oskarżając swojego konkurenta o stosowanie wprowadzających w błąd kampanii reklamowych.

Według Novo Nordisk, reklamy leków Zepbound (na odchudzanie) i Mounjaro (na cukrzycę) firmy Eli Lilly wykorzystują nieaktualne dane porównawcze. Główny spór koncentruje się na tym, że Lilly porównuje efekty swoich produktów z niższymi dawkami Wegovy (produktu Novo), zamiast z aktualnymi, wyższymi dawkami, które są już dostępne na rynku.

Istota sporu
Novo twierdzi, że reklamy Lilly sugerują przewagę, która nie istnieje przy bezpośrednim porównaniu współczesnych schematów terapeutycznych. Konkretnie, podczas gdy Lilly twierdzi, że użytkownicy Zepbound tracą średnio 50 funtów, Novo wskazuje, że w porównaniu z wyższą dawką Wegovy różnica w wynikach jest pomijalnie mała.

Kontekst rynkowy i skutki ekonomiczne
Bitwa toczy się o ogromny rynek, który według Bloomberg Intelligence ma osiągnąć wartość 120 mld dolarów rocznie do 2030 roku. Choć Novo Nordisk był pierwszym liderem dzięki Wegovy, Eli Lilly agresywnie weszło na rynek z Zepbound i obecnie jest silnym konkurentem pod względem sprzedaży.

Reakcja rynków była natychmiastowa – akcje Lilly spadły o 0,6%, a akcje Novo Nordisk w Kopenhadze odnotowały spadek o 1,6% tuż po ogłoszeniu wiadomości.

Novo Nordisk domaga się, aby sąd nakazał natychmiastowe wstrzymanie spornych reklam i opublikowanie sprostowań. Pozew opiera się na naruszeniu przepisów dotyczących nieuczciwej konkurencji i wprowadzającej w błąd reklamy (Ustawa Lanham).