Фармацевтична война: Novo Nordisk съди Eli Lilly за подвеждащи реклами на лекарства за отслабване

Конкуренцията между двата най-големи играча на пазара на медикаменти за отслабване и диабет ескалира в съдебната зала. Датската компания Novo Nordisk подаде жалба срещу американската Eli Lilly & Co. пред федерален съд в САЩ, обвинявайки конкурента си в използване на подвеждащи рекламни кампании.

Според Novo Nordisk, рекламите на Eli Lilly за лекарствата Zepbound (за отслабване) и Mounjaro (за диабет) използват неактуални сравнителни данни. Основният спор се фокусира върху това, че Lilly сравнява ефектите на своите продукти с по-ниски дози на Wegovy (продукт на Novo), вместо с актуалните, по-високи дози, които вече са налични на пазара.

Същност на спора
Novo твърди, че рекламите на Lilly внушават предимство, което не съществува при директно сравнение на съвременните терапевтични режими. Конкретно, докато Lilly твърди, че потребителите на Zepbound свалят средно 50 паунда, Novo посочва, че при сравнение с по-висока доза на Wegovy, разликата в резултатите е пренебрежимо малка.

Пазарен контекст и икономически последици
Битката се води за огромен пазар, който според Bloomberg Intelligence се очаква да достигне 120 млрд. долара годишно до 2030 г. Въпреки че Novo Nordisk беше първият лидер с Wegovy, Eli Lilly навлезе агресивно със Zepbound и в момента е силен конкурент по продажби.

Реакцията на пазарите беше незабавна – акциите на Lilly паднаха с 0,6%, а на Novo Nordisk в Копенхаген отчетоха спад от 1,6% веднага след новината.

Novo Nordisk изисква съдът да нареди незабавно спиране на спорните реклами и публикуване на коригиращи съобщения. Искът е базиран на нарушение на законите за нелоялна конкуренция и подвеждаща реклама (Закон Lanham).