Прозрачность ИИ: ЕС объявил о новых правилах маркировки синтетического контента и дипфейков

Европейская комиссия раскрыла подробные руководящие принципы, которые помогут разработчикам и компаниям, внедряющим системы искусственного интеллекта (ИИ), соблюдать новые требования к прозрачности. Эти правила являются частью структуры Закона ЕС об искусственном интеллекте (AI Act) и вступят в силу 2 августа 2026 года.

Основное внимание в новых правилах уделяется тому, чтобы пользователи знали, когда они взаимодействуют с ИИ вместо человека, и понимали, что потребляемый ими контент был создан или изменен алгоритмами. Поставщики будут обязаны внедрять машиночитаемые метки, которые позволят специализированным инструментам легко идентифицировать синтетический материал.

Когда требуется информирование?
Согласно новым руководящим принципам, пользователи должны быть явно уведомлены при контакте с:

• Дипфейк-контентом;
• Материалами, представляющими общественный интерес, которые не прошли редакционную проверку человеком;
• Системами распознавания эмоций;
• Биометрическими системами категоризации.

Важно отметить, что правила не распространяются на рутинные редакционные задачи, такие как автоматическая проверка орфографии или грамматики, чтобы избежать чрезмерной бюрократии в повседневной работе.

Чтобы облегчить переходный период, Комиссия также предлагает добровольный «Кодекс практики», который обеспечит организациям правовую определенность. Одновременно с этим создан специальный информационный центр — AI Act Service Desk, который будет служить ресурсом для получения актуальных рекомендаций и поддержки.

Хотя основные положения вступают в силу в августе 2026 года, предусмотрен переходный период для систем, которые уже находятся на рынке. У них будет время до 2 декабря 2026 года, чтобы адаптироваться к новым требованиям маркировки и обнаруживаемости.