Прозорість у сфері ШІ: ЄС оголосив нові настанови щодо маркування синтетичного контенту та діпфейків

Європейська Комісія розкрила детальні настанови, які допоможуть розробникам і компаніям, що впроваджують системи штучного інтелекту (ШІ), дотримуватися нових вимог щодо прозорості. Ці правила є частиною структури Закону про штучний інтелект (AI Act) ЄС і набудуть чинності 2 серпня 2026 року.

Основна увага в нових правилах приділяється тому, щоб гарантувати користувачам розуміння того, коли вони взаємодіють із ШІ замість людини, і що контент, який вони споживають, був створений або змінений алгоритмами. Постачальники будуть зобов'язані впроваджувати машиночитабельні маркування, які дозволять спеціалізованим інструментам легко ідентифікувати синтетичний матеріал.

Коли потрібне інформування?
Згідно з новими настановами, користувачі мають бути чітко повідомлені про контакт із:

• діпфейк-контентом;
• матеріалами з питань суспільного інтересу, які не пройшли людську редакційну перевірку;
• системами розпізнавання емоцій;
• біометричними системами категоризації.

Важливо зазначити, що правила не охоплюють рутинні редакційні завдання, такі як автоматична перевірка орфографії або граматики, щоб уникнути надмірної бюрократії в щоденній роботі.

Щоб полегшити перехідний період, Комісія також пропонує добровільний «Кодекс практики», який забезпечить правову визначеність для організацій. Водночас створено спеціальний інформаційний центр — AI Act Service Desk, який слугуватиме ресурсом для отримання актуальних настанов та підтримки.

Хоча основні положення набувають чинності в серпні 2026 року, існує також перехідний період для систем, які вже представлені на ринку. Вони матимуть термін до 2 грудня 2026 року, щоб адаптуватися до нових вимог щодо маркування та виявляваності.