Эффект «coolcation»: как волны жары меняют карту европейского туризма

Новый тренд в туризме

Экстремальные температуры в Европе меняют не только образ жизни и работы местных жителей, но и структуру международного туризма. Появляется новый феномен под названием «coolcation» (сочетание слов cool — прохладный и vacation — отпуск), при котором туристы выбирают более прохладные направления, чтобы избежать волн жары в традиционных местах отдыха.

Вместо классических морских курортов в Италии, Испании и Греции путешественники все чаще обращают внимание на Северную Европу — Швецию, Норвегию, Исландию и Финляндию. Данные показывают резкий скачок спроса на бронирование: согласно французской платформе бронирования, количество запросов в Копенгаген выросло на 246% по сравнению с первой волной жары в мае, а в Дублин — на 151%.

Альтернативы в горах и северных регионах

Тенденция не ограничивается только скандинавскими странами. Альтернативой жарким пляжам становятся горные районы, где ночные температуры остаются приемлемыми. Примерами тому служат Альпы во Франции, Италии и Швейцарии. Жан-Паскаль Шопар, директор Jura Tourism, отмечает, что такие города, как Сен-Клод в Юрских горах, фиксируют значительно более высокий уровень посещаемости в июле по сравнению с предыдущими годами.

Эта модель открывает возможности для развития малых горных курортов, которые традиционно полагаются на зимний сезон. Летние виды деятельности, такие как скалолазание, спуски на канатных дорогах, экскурсии на горных велосипедах и багги, становятся привлекательными для туристов, ищущих свежий воздух и спокойствие.

Вызовы и скептицизм

Несмотря на растущие показатели, эксперты расходятся во мнениях относительно долгосрочного влияния этого тренда. Шведский эксперт по туризму Стефан Гослинг отмечает, что, хотя температура является важным фактором при планировании, культурные особенности, окружающая среда и цены остаются ключевыми. По его мнению, туристы редко меняют свои любимые направления, если они уже устоялись.

Цена — еще один значительный фактор, который все еще поддерживает преимущество Южной Европы, так как она традиционно дешевле Северной. Также существует фактор удобства использования евро и хорошо развитой инфраструктуры в южных регионах.

Тенденция наблюдается и за пределами Европы. Данные американского стартапа Fora Travel показывают рост бронирований в Осло на 154% и в Хельсинки на 124% по сравнению с прошлым годом. Прогнозы указывают на то, что, хотя путешественники и не откажутся полностью от южных направлений, они, вероятно, начнут менять свои планы в пользу более прохладных месяцев или регионов летом.