Ефект «coolcation»: як спекотні хвилі змінюють карту європейського туризму

Новий тренд у туризмі

Екстремальні температури в Європі змінюють не лише спосіб життя та роботи місцевих жителів, а й структуру міжнародного туризму. З'являється новий феномен під назвою «coolcation» (поєднання cool — прохолодний та vacation — відпустка), коли туристи обирають прохолодніші напрямки, щоб уникнути спекотних хвиль у традиційних місцях відпочинку.

Замість класичних морських курортів в Італії, Іспанії та Греції, мандрівники все частіше спрямовують свою увагу на Північну Європу — Швецію, Норвегію, Ісландію та Фінляндію. Дані свідчать про різке зростання попиту на бронювання: згідно з французькою платформою бронювання, запити на Копенгаген зросли на 246% порівняно з першою спекотною хвилею у травні, а на Дублін — на 151%.

Альтернативи в горах та північних регіонах

Ця тенденція не обмежується лише скандинавськими країнами. Альтернативою спекотним пляжам стають гірські райони, де нічні температури залишаються прийнятними. Прикладом цього є Альпи у Франції, Італії та Швейцарії. Жан-Паскаль Шопар, директор Jura Tourism, зазначає, що такі міста, як Сен-Клод у Юрських горах, фіксують значно вищий рівень відвідуваності в липні порівняно з попередніми роками.

Ця модель пропонує можливості для розвитку малих гірських курортів, які традиційно покладаються на зимовий сезон. Літні види діяльності, такі як скелелазіння, катання на гірських лижах, екскурсії на гірських велосипедах та баггі, стають привабливими для туристів, які шукають свіже повітря та спокій.

Виклики та скептицизм

Попри зростання показників, експерти розходяться в думках щодо довгострокового впливу цього тренду. Шведський експерт із туризму Стефан Гослінг зазначає, що хоча температура є важливим фактором при плануванні, культурні особливості, навколишнє середовище та ціни залишаються ключовими. На його думку, туристи рідко змінюють свої улюблені напрямки, якщо вони вже стали традиційними.

Ціна є ще одним вагомим фактором, який все ще підтримує перевагу Південної Європи, оскільки вона традиційно дешевша за Північну. Також існує перевага зручного використання євро та добре розвиненої інфраструктури в південних регіонах.

Ця тенденція спостерігається і за межами Європи. Дані американського стартапу Fora Travel показують зростання бронювань в Осло на 154% та в Гельсінкі на 124% порівняно з минулим роком. Прогнози свідчать, що хоча мандрівники не відмовляться повністю від південних регіонів, вони, ймовірно, почнуть змінювати свої плани на більш прохолодні місяці або регіони влітку.