Європейський Союз: набувають чинності нові правила прозорості при використанні ШІ та діпфейків

Нові вимоги до прозорості в ЄС

З 2 серпня в Європейському Союзі набувають чинності нові положення згідно із Законом про штучний інтелект (AI Act). Ці правила стосуються чатботів, генеративного штучного інтелекту (ШІ) та технологій діпфейків, і мають на меті забезпечити більшу ясність для користувачів.

Згідно з новими положеннями, системи ШІ повинні обов'язково інформувати людей про те, що вони взаємодіють із машиною. Контент, який був створений або суттєво змінений за допомогою штучного інтелекту, також має бути відповідним чином позначений.

Маркування та діпфейки

Розробники технологій зобов'язані впровадити машиночитабельні маркування в зображення, відеокліпи, аудіозаписи та тексти. Особлива увага приділяється діпфейкам – якщо вони реалістично відтворюють людей, їх використання має бути розкрито. Однак ці вимоги не охоплюють стандартне редагування тексту, таке як перевірка орфографії чи граматики, а також контент, який є очевидно вигаданим.

Для більшості користувачів зміни будуть ледь помітними. Видимі знаки для генерованого контенту залишаються добровільними, але технічні маркери та метадані стануть обов'язковими. Генеративні сервіси, які вже є на ринку, мають перехідний період до 2 грудня 2026 року для впровадження необхідного маркування.

Санкції та майбутні обмеження

Контроль за застосуванням правил здійснюватимуть національні регуляторні органи в країнах-членах ЄС. У разі порушення вимог щодо прозорості компанії можуть бути оштрафовані на суму до 15 мільйонів євро або до 3% від їхнього річного світового обороту.

Регулювання передбачає і наступні кроки: з грудня 2026 року буде заборонено поширення певних категорій небезпечного контенту, згенерованого ШІ, а в період 2027–2028 рр. набудуть чинності ще суворіші правила для систем високого ризику.