Krise im bulgarischen Hotelgewerbe: Schrumpfende Margen und pessimistische Prognosen für 2026

Der bulgarische Hotelsektor geht in die zweite Hälfte des Jahres 2026 unter dem Druck ungünstiger wirtschaftlicher Faktoren. Laut den Ergebnissen der jüngsten nationalen Umfrage, die vom Hotel Forum (HTIF) und der Bulgarian Association of Hotel Management Professionals (BAHE) organisiert wurde, verschlechtert sich das Geschäftsklima im Vergleich zum Vorjahreszeitraum erheblich.

Rückgang der Auslastung und Preisdeckel

Einer der besorgniserregendsten Indikatoren ist die Auslastung der Beherbergungsbetriebe. Fast zwei Drittel der befragten Manager berichten von einer durchschnittlichen Auslastung von unter 50 %, wobei ein Viertel von ihnen einen Rückgang von über 20 % gegenüber dem Vorjahr verzeichnet. Trotz steigender Kosten stehen die Hoteliers vor einem „Preisdeckel“ – die meisten planen keine Erhöhung der Übernachtungspreise, da der Markt den zusätzlichen Druck nicht mehr aufnehmen kann.

Rentabilität unter doppeltem Druck

Die Branche ist zwischen zwei Fronten eingeklemmt: einer schwächeren Nachfrage und einem sprunghaften Anstieg der Betriebskosten. Während beim letzten Mal der Lohnanstieg der Hauptfaktor war, ist im Jahr 2026 die Inflation, insbesondere bei Lebensmitteln und Dienstleistungen, der treibende Faktor für die Kosten. Das Ergebnis ist, dass bereits die Hälfte der Hotels im Land eine Verschlechterung ihrer Rentabilität meldet.

Herausforderungen: Inflation verdrängt Personalmangel

Eine interessante Wendung in der Umfrage ist, dass Inflation und hohe Preise bereits als größere Herausforderung eingestuft werden als der Personalmangel. Obwohl der Fachkräftemangel nach wie vor aktuell ist, geben ein Drittel der Hotels an, keine ernsthaften Probleme bei der Besetzung ihrer Stellen zu haben. Als Lösungen für Personalfragen werden der Import von Arbeitskräften, die Einbindung von Studenten und die Erhöhung der wettbewerbsfähigen Löhne genannt.

Märkte und Investitionen

Rumänien bleibt die wichtigste Touristenquelle und generiert dreimal mehr Besucher als die nächstfolgenden wichtigen Märkte wie Großbritannien, Polen und die Türkei. Trotz des schwierigen wirtschaftlichen Klimas zeigt der Sektor Widerstandsfähigkeit bei den Investitionen – etwa 21 % der Hoteliers planen neue Investitionen in ihre Objekte, und 40 % sehen Kapitalreparaturen vor.

Die Umfrage umfasst etwa 8 % der Hotelbasis in Bulgarien, einschließlich Stadt-, Küsten-, Berg- und Spa-Hotels.