Нові правила екологічної прозорості в ЄС
З 27 вересня бізнес у Європейському Союзі підлягатиме суворішому контролю щодо екологічних заяв, які він робить своїм клієнтам. Нова директива EmpCo має на меті обмежити практику «зеленого маркетингу» (greenwashing), коли компанії використовують маніпулятивні методи, щоб представити свої продукти більш екологічними, ніж вони є насправді.
За словами експерта зі сталого розвитку Стойчо Накова, директива є амбітною, оскільки вона зосереджується не лише на конкретних повідомленнях про певний продукт, а й на загальному враженні, яке корпоративна комунікація створює у споживача. Це вимагає від компаній перегляду своїх маркетингових кампаній та приведення термінології у відповідність до нових вимог.
Конкретика замість загальних фраз
Одним із основних акцентів нових правил є вимога точності. Як приклад наводяться випадки, коли такі етикетки, як «100% перероблено», можуть ввести споживача в оману, якщо вони стосуються лише упаковки, а не вмісту продукту. Директива вимагатиме чіткіших формулювань, наприклад, «Упаковка зі 100% перероблених матеріалів», щоб уникнути двозначності.
Важливе правило полягає також у тому, що компанії, які позиціонують себе як кліматично нейтральні, не можуть покладатися на вуглецеві офсети (carbon offsets), здійснені за кордоном. Замість цього заохочується інвестування у власні локальні процеси зменшення екологічного сліду.
Вплив на малий бізнес та ринок
Нові норми несуть різні виклики для різних учасників ринку. З одного боку, малі виробники можуть зіткнутися з труднощами через брак ресурсів для збору та підтримки розлогих баз даних із доказами. З іншого боку, директива створює рівні умови, оскільки і великі, і малі гравці будуть зобов'язані використовувати однакову, чітку та конкретну комунікацію.
Існує також ризик негативного ефекту, коли компанії можуть вирішити взагалі не підкреслювати свої екологічні характеристики, щоб не потрапити під суворий контроль нових правил.
Контроль у Болгарії
У Болгарії за дотримання директиви відповідатиме Комісія із захисту споживачів (КЗП). Регулятор повинен буде накопичити необхідну експертизу, щоб мати змогу розпізнавати автентичність екологічних сертифікатів та оцінювати коректність заяв про кліматичну нейтральність. Процес впровадження директиви в болгарське законодавство вже триває.
Можливо, вас зацікавить
- Алгоритми ШІ вже самостійно обходять захист, попереджають експерти
- D2 та Део представляють новий сингл «Свобода» з відеокліпом
- Міжнародний проєкт у Радомирі використовує ігри просто неба для соціального включення молоді з особливими потребами
- Жеребьевка УЕФА: ЦСКА може зустрітися з ОФІ Крит у Лізі Європи
Окрім маркетингових правил, EmpCo сприяє переходу до циркулярної економіки, борючись також із недобросовісною практикою, включаючи навмисне скорочення терміну служби продуктів, що перешкоджає сталому споживанню.