Новые правила экологической прозрачности в ЕС
С 27 сентября бизнес в Европейском союзе будет подвергнут более строгому контролю в отношении экологических заявлений, которые он делает перед своими клиентами. Новая директива EmpCo направлена на ограничение практики «зеленого маркетинга» (greenwashing), при которой компании используют вводящие в заблуждение методы, чтобы представить свои продукты более экологичными, чем они есть на самом деле.
По словам эксперта по устойчивому развитию Стойчо Накова, директива является амбициозной, поскольку она фокусируется не только на конкретных сообщениях о данном продукте, но и на общем впечатлении, которое корпоративная коммуникация создает у потребителя. Это требует от компаний пересмотра своих маркетинговых кампаний и приведения их терминологии в соответствие с новыми требованиями.
Конкретика вместо общих фраз
Одним из основных акцентов новых правил является требование точности. В качестве примера приводятся случаи, когда такие этикетки, как «100% переработанный», могут ввести потребителя в заблуждение, если они относятся только к упаковке, а не к содержимому продукта. Директива потребует более четких формулировок, таких как «Упаковка из 100% переработанных материалов», чтобы избежать двусмысленности.
Важное правило также заключается в том, что компании, позиционирующие себя как климатически нейтральные, не могут полагаться на углеродные компенсации (carbon offsets), осуществляемые за рубежом. Вместо этого поощряются инвестиции в собственные локальные процессы по снижению экологического следа.
Влияние на малый бизнес и рынок
Новые правила создают различные вызовы для разных участников рынка. С одной стороны, малые производители могут столкнуться с трудностями из-за нехватки ресурсов для сбора и ведения обширных баз данных с доказательствами. С другой стороны, директива создает более равные условия, так как и крупные, и малые игроки будут обязаны использовать одинаковую, ясную и конкретную коммуникацию.
Существует также риск негативного эффекта, при котором компании могут решить вообще не подчеркивать свои экологические характеристики, чтобы не попасть под строгий контроль новых правил.
Контроль в Болгарии
В Болгарии соблюдение директивы будет находиться в ведении Комиссии по защите прав потребителей (КЗП). Регулятору необходимо будет накопить необходимую экспертизу, чтобы иметь возможность распознавать подлинность экологических сертификатов и оценивать корректность заявлений о климатической нейтральности. Процесс имплементации директивы в болгарское законодательство уже идет.
Вам также может быть интересно
- Алгоритмы ИИ уже самостоятельно обходят защиту, предупреждают эксперты
- D2 и Део представляют новый сингл «Свобода» с видеоклипом
- Международный проект в Радомире использует игры на открытом воздухе для социальной инклюзии молодежи с особыми потребностями
- Жеребьевка УЕФА: ЦСКА может встретиться с ОФИ Крит в Лиге Европы
Помимо маркетинговых правил, EmpCo способствует переходу к циклической экономике, борясь также с недобросовестными практиками, включая преднамеренное сокращение срока службы продуктов, что препятствует устойчивому потреблению.