Grecki sektor turystyczny przechodzi fundamentalną transformację. Według nowego kierownictwa Greckiej Konfederacji Turystycznej (SETE), głównym wyzwaniem dla branży nie jest już samo zwiększanie liczby odwiedzających, lecz podnoszenie jakości oferowanego produktu oraz zrównoważonego rozwoju samych destynacji.
Prezes SETE, Agapi Sbokou, podkreśliła, że kolejny etap rozwoju Grecji będzie zależał od zdolności kraju do generowania wyższej wartości ekonomicznej dla biznesu i lokalnych społeczności, przy jednoczesnym bardziej równomiernym rozkładaniu korzyści.
Sześć filarów greckiej strategii turystycznej
Nowe kierownictwo organizacji nakreśliło sześć priorytetów strategicznych, które będą kluczowe w ich programie:
- Zarządzanie destynacjami: Inwestycje w nowoczesną infrastrukturę, jasne planowanie przestrzenne oraz partnerstwo między państwem a sektorem prywatnym.
- Kapitał ludzki: Rozwiązanie problemu niedoboru kadr poprzez przekwalifikowanie, poprawę warunków pracy dla pracowników sezonowych oraz ściślejsze powiązanie edukacji z rynkiem pracy.
- Stabilność gospodarcza: Tworzenie przewidywalnego otoczenia prawnego i polityki podatkowej, która wspiera małe i średnie przedsiębiorstwa.
- Zrównoważony rozwój: Ochrona zasobów naturalnych i wdrażanie standardów pomiaru śladu ekologicznego.
- Cyfryzacja: Wykorzystanie sztucznej inteligencji i danych do lepszego zarządzania, bez utraty „czynnika ludzkiego” i autentycznej gościnności.
- Marka narodowa: Budowanie wizerunku Grecji opartego na zaufaniu, kulturze i autentycznych doświadczeniach.
Jednym z kluczowych punktów nowej wizji jest również konieczność jasnej regulacji krótkoterminowego najmu nieruchomości, co jest tematem debat w całej Europie. Jednocześnie, poprzez nowy plan działania z Ministerstwem Turystyki, Grecja postawi na rozwój niszowych segmentów, takich jak turystyka górska, agroturystyka i gastronomia.
„Przyszłość greckiej turystyki nie będzie mierzona wyłącznie liczbą odwiedzających, ale naszą zdolnością do przekształcenia dynamiki w stabilną i wysokiej jakości wartość” – podsumowała Sbokou.